В Госдуме разрабатывается законопроект, который ограничит или полностью запретит работу в России рекламных компаний, контролируемых из-за рубежа. Инициатива направлена на защиту данных россиян и обеспечение суверенитета рекламного рынка. Ожидается, что документ будет внесен весной 2026 года .
Почему это необходимо?
Основная причина — безопасность данных. Иностранные рекламные агентства накапливают огромные массивы информации о россиянах: потребительские предпочтения, поведенческие паттерны, геолокацию и другие персональные данные .
Сроки принятия закона
- Весна 2026 года — планируемая дата внесения законопроекта в Государственную Думу .
- До сентября 2026 года — закон планируется принять до окончания текущего созыва Госдумы .
Что это значит для бизнеса и потребителей?
- Для рекламных агентств с иностранным капиталом — потребуется реструктуризация бизнеса, снижение доли иностранного участия или уход с рынка.
- Для российских компаний — открываются новые возможности на освобождающемся рынке.
- Для потребителей — реклама продолжит существовать, но данные о пользователях будут оставаться под российским контролем.
Дополнительные ограничения в смежных сферах
Важно отметить, что с 4 февраля 2026 года вступило в силу постановление Правительства РФ № 47, запрещающее иностранным агентам заниматься просветительской деятельностью . Это часть более широкой тенденции по ограничению влияния иностранных структур в информационной и образовательной сферах.
